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Meta Platforms Inc., la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha revelado nuevas regulaciones para los anuncios en sus plataformas, enfocándose en la transparencia en el uso de inteligencia artificial (IA). A partir de 2024, los anunciantes deberán informar sobre el uso de IA en anuncios relacionados con temas políticos o sociales, según Nick Clegg, vicepresidente de asuntos globales de Meta.
Estas normas buscan prevenir la difusión de información errónea, una preocupación creciente en el contexto de las elecciones y la rápida propagación de contenido falso en redes sociales. La medida sigue la línea de otras grandes tecnológicas, como Google, que también exige la revelación de mensajes alterados por IA.
La política de Meta se aplicará específicamente a anuncios sobre temas sociales, elecciones o política. Los anunciantes deberán ser transparentes cuando utilicen IA para representar acciones o declaraciones de personas reales que no realizaron, así como en la creación digital de personas o eventos para que parezcan reales.
En caso de incumplimiento, Meta rechazará los anuncios y podrá imponer sanciones a los anunciantes después de múltiples violaciones. No obstante, la política no afectará cambios menores, como recortar imágenes o corregir el color.
Esta medida cobra relevancia en un momento en que las plataformas digitales enfrentan desafíos significativos en la lucha contra la información errónea. La relajación de restricciones en redes sociales antes de eventos electorales ha elevado las preocupaciones sobre la proliferación de contenido falso.
Expertos expresan inquietud por la difusión de información engañosa, especialmente en un contexto electoral. Empresas como YouTube y X (anteriormente Twitter) han ajustado sus políticas, generando debates sobre la responsabilidad de las plataformas en la verificación de contenidos.
Meta subraya que continuará utilizando verificadores de datos independientes para revisar información errónea y evitará la publicación de anuncios calificados como falsos o manipulados. La compañía también se compromete a prohibir contenido que utilice IA para alterar anuncios de manera engañosa.
El gasto en publicidad política digital se proyecta alcanzar los 1.200 millones de dólares en el ciclo electoral de 2024, según AdImpact. Esta cifra destaca la importancia de abordar la manipulación de la información en anuncios políticos, un desafío que las grandes plataformas tecnológicas están tratando de enfrentar con medidas como las anunciadas por Meta.
En un contexto donde la desinformación puede tener consecuencias significativas, las nuevas regulaciones de Meta buscan equilibrar la libertad publicitaria con la responsabilidad social. Estas medidas apuntan a fortalecer la integridad de la información en sus plataformas, marcando un paso importante en la lucha contra la desinformación en línea.
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