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El 12 y 13 de abril, la ciudad será sede del concierto de Shakira, un evento de gran magnitud que movilizará a más de 69,000 asistentes, de los cuales el 53 % son locales, el 45 % nacionales y el 2 % internacionales. Se espera la llegada de cerca de 32,000 turistas provenientes de distintas regiones de Colombia y del exterior, coincidiendo con el receso de Semana Santa.
Según cifras del Sistema Inteligente de Turismo (SIT), el gasto de los visitantes nacionales e internacionales generará una derrama económica de aproximadamente 11 millones de dólares, y se proyecta una ocupación hotelera entre el 89 % y el 95 % durante el fin de semana. Además, sectores como gastronomía, comercio y transporte esperan un incremento en ventas del 30 %.
Durante el lanzamiento de Event Lab 2025, Andrea Zuluaga, presidenta de Asoeventos, destacó que este tipo de espectáculos impulsan fuertemente la economía local: «Eventos como el concierto de Shakira no solo activan recintos, sino todo el ecosistema: hoteles, aerolíneas, guías turísticos, gastronomía, bares y comercio. Por eso, desde Asoeventos trabajamos articuladamente con la Alcaldía de Medellín en estrategias como la extensión de horarios y el fortalecimiento del ecosistema turístico.»
La dirigente gremial también recalcó que, más allá del entretenimiento, el enfoque de Asoeventos sigue siendo la profesionalización de la industria de reuniones (congresos, ferias, eventos y convenciones), clave para el desarrollo del país: «Trabajamos de la mano con la academia para formar nuevas generaciones que se enamoren del sector. Invitamos a los jóvenes a participar en eventos desde roles logísticos, no solo de forma empírica, sino entendiendo cómo funciona profesionalmente este ecosistema.»
Asoeventos también resaltó el impacto de otros encuentros como la Feria de las Dos Ruedas, que se realizará próximamente en Plaza Mayor y proyecta la asistencia de 95,000 personas y una derrama económica cercana a 28 millones de dólares.
Estos eventos demuestran el potencial de Medellín como un hub de experiencias que dinamizan el turismo, fortalecen el empleo y posicionan a la ciudad en el radar internacional como un destino de grandes espectáculos y reuniones de alto impacto.
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